داستان ریبن: چطور یک عینک خلبانی، پادشاه استایل کلاسیک شد؟

اگر همین الان چشم‌هاتون رو ببندید و به کلمه عینک آفتابی  فکر کنید، شرط می‌بندم اولین تصویری که تو ذهنتون میاد، یکی از مدل‌های ری‌بن است! برندی که نه تنها یک عینک، بلکه نمادی از استایل کلاسیک، جذبه و اصالت به حساب میاد. اما تا حالا فکر کردید این برند چطور به وجود اومد؟ چطور از روی چشم خلبان‌های جنگی به روی فرش قرمز هالیوود رسید؟

  بیایید با هم سوار ماشین زمان بشیم و داستان پرفراز و نشیب این افسانه رو مرور کنیم.  

دردسری در آسمان؛ جرقه‌ای برای یک اختراع بزرگ

داستان ما از یک روز آفتابی تو دهه ۱۹۳۰ میلادی و در کابین هواپیماهای ارتش آمریکا شروع می‌شه.

در اون زمان، تکنولوژی پیشرفت کرده بود و خلبان‌ها می‌تونستند در ارتفاعات بالاتری پرواز کنند. اما این ارتفاع بالا یک مشکل بزرگ داشت: خورشید!
نور خیره‌کننده خورشید در اون ارتفاع باعث سردردهای وحشتناک و حالت تهوع برای خلبان‌ها می‌شد. اینجا بود که ژنرال جان مک‌کریدی (John Macready) که حسابی از این وضعیت کلافه شده بود، سراغ شرکت تجهیزات پزشکی Bausch & Lomb رفت و یک درخواست ساده اما سخت داشت: «عینکی برامون بسازید که هم جلوی این نور لعنتی رو بگیره و هم خلبان‌ها باهاش خوش‌تیپ بمونن!»
نتیجه این درخواست، ساخت اولین عینک با فریم پلاستیکی و عدسی‌های سبز رنگ بود که می‌تونست اشعه‌های مضر رو فیلتر کنه، بدون اینکه دید خلبان رو تار کنه.

چرا اسمش شد ریبن ؟

وقتی شرکت Bausch & Lomb این عینک فوق‌العاده رو ساخت، باید یک اسم برازنده براش انتخاب می‌کرد. اون‌ها دنبال اسمی بودند که دقیقاً کارایی عینک رو نشون بده.
 کلمه Ray به معنی «اشعه»
 کلمه Ban به معنی «مسدود کردن و مانع شدن»
پس Ray-Ban  متولد شد؛ یعنی «مسدودکننده اشعه». اسمی کوتاه، خوش‌آهنگ و به شدت ماندگار! این مدل اولیه همون چیزیه که ما امروز به اسم خلبانی یا Aviator می‌شناسیم.
 

 از پادگان تا هالیوود؛ تولد ویفرر (Wayfarer)

دهه ۵۰ میلادی از راه رسید. ریبن که تا اون زمان بیشتر یک عینک نظامی و کاربردی محسوب می‌شد، تصمیم گرفت وارد دنیای مد بشه. این برند در سال ۱۹۵۲ مدل افسانه‌ای Wayfarer (ویفرر) رو معرفی کرد.
این عینک با فریم کائوچویی جذابش همه‌چیز رو تغییر داد. وقتی بازیگرهای یاغی و جذابی مثل جیمز دین و بعدتر آدری هپبورن این عینک‌ها (مخصوصاً مدل‌های اصیلی مثل سری RB2140) رو با اون عدسی‌های خاکستری تیره و سبز تیره به چشم زدند، ریبن رسماً تبدیل به نماد «خفن بودن» شد. حالا دیگه همه می‌خواستند شبیه ستاره‌های سینما باشن.
 

روزهای تاریک و ناجیِ عینک‌به‌چشمی به نام تام کروز!

اما هیچ داستان موفقیتی بدون پستی و بلندی نیست. تو دهه‌های ۷۰ و ۸۰ میلادی، با روی کار اومدن سبک دیسکو و عینک‌های بزرگ و پرزرق‌وبرق، ریبن کم‌کم از مد افتاد. فروش به شدت افت کرد و به نظر می‌رسید دوران طلایی ریبن تموم شده.
اما هالیوود که یک بار ریبن رو به اوج رسونده بود، دوباره به دادش رسید!
شرکت سازنده تصمیم گرفت یک قرارداد هوشمندانه ببندد و محصولاتش رو در فیلم‌های سینمایی جا بدهد. در سال ۱۹۸۳، تام کروز جوان در فیلم Risky Busines  یک ویفرر به چشم زد و فروش این مدل سر به فلک کشید. چند سال بعد، باز هم تام کروز در فیلم Top Gun مدل خلبانی (Aviator) رو پوشید و این بار ریبن به چنان محبوبیتی رسید که تا سال‌ها هیچ رقیبی نتونست به گرد پاش برسه.
 

سقوط کیفیت و تولد دوباره در ایتالیا

در دهه ۹۰ میلادی، باز هم اوضاع برای ریبن سخت شد. رقابت با برندهای ورزشی بالا گرفته بود و متاسفانه کیفیت ساخت ریبن هم افت کرده بود؛ تا جایی که این عینک‌های اصیل تو پمپ‌بنزین‌های آمریکا با قیمت‌های خیلی پایین فروخته می‌شدند! این یک فاجعه برای برند بود.
اینجا بود که در سال ۱۹۹۹، غول عینک‌سازی ایتالیا یعنی لوکسوتیکا (Luxottica) وارد بازی شد و ریبن رو به قیمت ۶۴۰ میلیون دلار خرید. ایتالیایی‌ها که استاد استایل و فشن هستند، سریعاً دست به کار شدند:
 ۱- فروش در فروشگاه‌های ارزان‌قیمت رو متوقف کردند.
 ۲- کیفیت ساخت فریم‌ها و عدسی‌ها رو به شدت بالا بردند.
 ۳- ریبن رو دوباره به عنوان یک کالای لوکس، باکیفیت و کلاسیک به دنیا معرفی کردند.

سخن آخر: اصالتی که هیچ‌وقت قدیمی نمی‌شه

امروز، ریبن چیزی فراتر از یک برند عینکه؛ ریبن بخشی از تاریخ مد و استایل جهان است. از عدسی‌های خاکستری تیره و جذابش تا فریم‌های باکیفیت کائوچویی و فلزی، این برند به ما یاد میده که یک طراحی اصیل، در برابر گذر زمان مقاومه.

پیشنهاد ویژه:

اگر شما هم با خوندن این داستان هوس کردید اون حس کلاسیک و اولد مانی رو به استایل روزمره‌تون اضافه کنید، نیازی نیست راه دوری برید. ما در ویترین عینک و ساعت رضا ، مجموعه‌ای از جذاب‌ترین و با کیفیت‌ترین مدل‌های عینک از جمله ریبن‌های افسانه‌ای رو براتون آماده کردیم تا تاریخچه استایل رو روی چشم‌هاتون لمس کنید. فقط کافیه اینجا کلیک کنید تا همه‌ی مدل‌های ریبن رو یک‌جا ببینید

نظرتون برامون جالبه؛ شما کدوم مدل از عینک‌های ریبن رو بیشتر می‌پسندید؟ خلبانی یا ویفرر؟ برامون این زیر بنویسید👇🏻